Управление на дигитални рекламни кампании в социалните мрежи (Facebook и Instagram)

Основната цел на дисциплината е студентите да придобият практически умения за планиране, създаване, автоматизиране и управление на ефективни рекламни кампании за продукти и услуги в дигиталната среда. Обучението дава съвременни умения в областта на дигиталния маркетинг чрез работа с иновативни инструменти.

Описание на курса

Този практически курс е фокусиран изцяло върху планирането, стартирането и управлението на успешни реклами във Facebook и Instagram. В него ще овладеете изцяло работата с Meta Ads Manager – от правилното структуриране на кампании и прецизното таргетиране на аудитории, до пълния контрол и оптимизация на рекламните бюджети. Чрез реална екипна работа ще се научите да анализирате ключови метрики (CTR, CPC, ROAS), да мащабирате печелившите реклами и да спирате тези, които губят пари, изграждайки работещ медия план.

Какво ще научиш

До края на курса ще придобиеш умения:

• Различаване на дигиталната реклама от традиционната (ТВ, радио, билбордове).
• Разбиране на психологията на онлайн потребителя и преминаването през маркетинговата фуния (от осъзнаване на проблем до покупка).
• Използване на безплатни инструменти за проучване на ключови думи като Google Keyword Planner и Semrush.
• Работа със специализиран авторски софтуер за автоматизирано генериране на продуктови описания и рекламни текстове.
• Сглобяване на визуални прототипи (чрез Canva) и съчетаване на текст и изображение за предаване на ефективно послание във Facebook и Instagram (Reels, карусели, статични изображения).
• Използване на архитектурата на Meta Ads Manager, включително настройка на кампании, рекламни сетове и реклами.
• Таргетиране на идеалния клиент по демография, интереси и поведения.
• Четене на рекламни метрики (CTR, CPC, CPM, ROAS) и оптимизация на бюджети.

След завършване ще можеш

• Да планираш и структурираш ефективни рекламни кампании и медия планове за различни бизнес цели (Трафик, Ангажираност, Конверсии).
• Да захранваш софтуерни програми с ключови думи за генериране на перфектни рекламни текстове.
• Да намираш перфектната целева аудитория (Персона на купувача) в платформата на Meta.
• Да анализираш коя реклама печели и коя губи
• Да мащабираш успешни кампании и да избягваш „изтощаване на рекламата“ (Ad Fatigue).
• Да защитаваш и презентираш цялостна дигитална стратегия пред клиенти или мениджмънт.

Изисквания

Основни компютърни умения. Желание за учене, развитие и за работа в екип, тъй като курсът е проектно ориентиран.